半岛体育五大联赛战火重燃，而在赛场外，品牌们也打响了赞助争夺战。通过盘点五大联赛21大品牌的赞助布局，我们发现了一些值得关注的现象和背后趋势。

　　在经过了漫长的休赛期后，五大联赛战火重燃，球迷们又可以欣赏到欧洲顶级足球的魅力和激情。

　　除了赛场上的精彩纷呈，而在赛场外，一场没有硝烟的球衣品牌大战也在悄然打响。那么，这些球衣背后的赞助商都有哪些？它们又是如何分布在不同的联赛和球队中的？背后有着怎样的趋势？不妨一起来看一下，这五大联赛的21个品牌背后，所蕴藏的趋势与门道。

　　首先从英超联赛说起，根据Statista公布的报告显示，自2018年来，英超品牌价值稳居第一。而在赛场上，英超球队在五年内三夺欧冠也证明了其前列的竞技水平。本赛季的英超联赛有8个品牌为20支球队提供球队装备，分别是Nike、adidas、PUMA、Castore、Erre、Hummel、Macron和umbro。

　　西甲联赛在新赛季更换了自己的赞助商，从Santander银行换成了FIFA的母公司、北美游戏大厂EA，logo也进行了现代化的颠覆性更新。西甲正希望通过历史性的变革，来打造更为国际化的新足球联赛。（延伸阅读：改logo、换赞助、成立合资企业：西甲凭什么「叫板」第一联赛？）

　　而对于球衣的品牌赞助商来说半岛体育，西甲较上赛季减少了两家球衣赞助商，本赛季有adidas、Nike、PUMA、Castore、Joma、Hummel、Macron、umbro这八大品牌，为20支队提供装备。

　　德甲联赛本赛季共有9家品牌为18支球队提供球衣赞助，相对上赛季来说，kappa不见踪影，是由于美因茨转投到了JAKO旗下。而同样，沙尔克04降级让本土品牌adidas只拥有了两家本土顶级联赛的俱乐部。

　　意甲联赛最为百花齐放，20支队共有12个品牌的球衣赞助商。维罗纳从Macron换成了Joma，后者异军突起成为了意甲球队数量最多的赞助商之一（和Kappa一样有三支球队）。罗马也在本赛季更换了球衣赞助商，将New Balance换成了adidas。而跻身欧冠决赛的国际米兰，则在今年续约了Nike，合同据悉达到了每年3000万欧元。

　　五大联赛共21个品牌赞助了96支球队，相对于上赛季，减少了意大利品牌Acerbis与西班牙品牌Kelme两个品牌，其主要原因都是其所赞助的球队降级导致。

　　本赛季仅有Nike、adidas、PUMA三家品牌占有率超10%，有9家品牌仅拥有一支顶级联赛球队，其中包括了众人所熟悉的New Balance，在利物浦更换赞助商为Nike以后，西甲毕尔巴鄂竞技和意甲的罗马都在本赛季解除了与NB的合作。

　　adidas仍然是五大联赛队服品牌的霸主，占据了15.6%的市场份额，在英超和西甲都有着较强的影响力。Nike和PUMA分列第二和第三位，分别占据了14.6%和12.5%的市场份额。Nike在英超和德甲占有率较高，而PUMA则在西甲、意甲、法甲都表现突出。

　　而从欧冠联赛的赞助来看，adidas拥有一些欧洲强大和受欢迎的球队的赞助，如皇马半岛体育、拜仁半岛体育、曼联、阿森纳等，这些球队都有着庞大的球迷基础和商业价值。

　　相对于以往来说半岛体育，adidas和Nike在五大联赛的占比略有下降，但从欧冠联赛的赞助商分布来看，这三家巨头品牌反而占据了近70%的球队数量——从这个层面看，巨头品牌没有选择广撒网的数量，而竞技水平代表的「质量」更被这三家品牌所看重。

　　本赛季球衣赞助品牌的趋势中半岛体育，最值得一提的就是老牌的复兴。在过去的几个赛季中，adidas或Nike通常是英超球队的主要赞助商，但在2023/24赛季，umbro成为了最多球队选择的品牌，作为英国本土品牌，在英超联赛占据了首要地位，占比达到了25%。

　　此前umbro最辉煌的时刻则是在1958年和1962年世界杯中，16支队伍中就有15支球队穿着茵宝球衣。本赛季的英超联赛，有望见证umbro复兴的开始。

　　而另一家成立于1971年的意大利品牌Macron也已经悄悄地挤进了五大联赛的球衣赞助中间区位，五大联赛除德甲外均有其身影。本就是由球衣制造起家的该品牌，也正通过赞助五大联赛的球队再一次出现在大众面前。

　　其实，在球队赞助之外，Macron早已成为了欧足联和西甲联赛的裁判服赞助品牌，另辟蹊径也是其增加曝光度的方法之一。

　　成立于2015年的Castore正在是足球界的一匹大黑马，自成立以来，Castore一直因设计独特、价格高昂而被称为「运动品牌中的劳力士」。虽成立时间不长，但该品牌如今估值已达到7.5亿英镑，客户更是遍布全球。

　　其在足球界也是频频出手，他们在英超联赛继续为纽卡斯尔联、阿斯顿维拉和狼队提供服务。其中他们与所赞助的纽卡斯尔则相辅相成，上赛季打入欧冠联赛也让这家足球界的「新生」得到了最高的关注。

　　此外，上赛季Castore刚刚从Nike那「抢来」西甲球队塞维利亚，便一举拿下了欧联杯冠军，也应证了其独到的眼光。

　　新赛季，毕尔巴鄂竞技将自己合作了6年的New Balance也换成了Castore，相信这个新兴品牌还有更大的野望。

　　当我们将目光看向五大联赛的中下游球队，我们还能发现，这些球队正在成为小众或本土品牌的「广告板」，给这些品牌提供了以小博大的赞助价值。

　　对于品牌来说，中下游球队的赞助金额并不高，但处于顶级联赛，仍然拥有相对较高的曝光度。同时，赞助一些潜力股，或许能有更大的惊喜——想想凯泽斯劳滕和莱斯特城创造的奇迹吧。

　　以意甲为例，就有EYE sports和zeus、lotto、EA7以及Kappa等意大利本土品牌赞助了近半数意甲球队，支持「本土国货」似乎在五大联赛正成为一股风潮，而这些品牌也为一向时尚的意大利带来了不少亮色。

　　在今年夏天，沙特联赛的疯狂投入也引发了全球的关注，同样，品牌方在其中的争夺也非常激烈。

　　沙特联赛最大的品牌还是本土品牌Offside，拥有五家球队。更多的是一些小众品牌作为球队的主要赞助商。目前在转会市场掀起巨澜的吉达联合以及利雅得胜利属于耐克旗下。内马尔等人加盟的利雅得新月与PUMA在新赛季开始了合作。菲尔米诺和马赫雷斯加盟的吉达国民则归属于adidas。

　　可以说，即便是在沙特联赛，阿迪耐克彪马依然有着激烈的竞争。相信，随着球星的进一步加盟以及联赛吸引力的提升，沙特联赛还会进一步吸引更多国际大牌的目光。

　　此外，梅西加盟美国职业足球大联盟（MLS），也对整个联盟的上座率、国际曝光率、商品销售以及吸引其他顶级球星产生了巨大的影响。最起码，这件adidas赞助的球衣，已经成为了「秒空」商品。

　　据CNN报道，adidas表示，梅西这件售价160美元的队服，遇到了「前所未有」的求购需求，短短24小时内，该球队6个月的球衣库存就迅速售罄。目前下单，至少要到今年10月才能收到产品。看来，梅西打破此前贝克汉姆加盟MLS洛杉矶银河时，平均一季就卖出约30万件球衣的纪录，恐怕不是问题。

　　这一波球王驾临MLS，adidas赚到盆满钵满，工人们要把缝纫机踩冒烟了。

　　以上这六大趋势或许并不能完全概括现如今足球队服赞助的趋势，但或许能从中看到一些品牌在足球世界的布局与期望。

　　Fly Nowhere官网截图（延伸阅读：「2021年最好看的足球队服，你跟C罗都得不到」）

　　而对于球迷来说，球队的赞助商和赞助金额或许没那么重要，在战绩之外，球迷们关心的重点往往是品牌如何遵循传统，同时在队服上做出创新的设计，想想一度惊艳意大利足坛的威尼斯吧——毕竟，「好看」才是让球迷心甘情愿花钱的首要原因。