必一运动·(b-sports)官方网站，这些人们印象中卖生鲜、包装食品的大超市，却支摊儿卖起了羽绒服、滑雪服 ，还成为抢手货。

　　作为身份地位的象征、曾经被热捧的奢侈品市场，2025年开年却遭遇惨淡状况，销量呈现25%的断崖式下跌。

　　看来中产们的消费理念正在悄然发生变化，从原来的“炫耀式”消费，转而更加注重“性价比”。

　　山姆超市正是抓住这一趋势，用“低价高质”的策略俘获了一大批消费者的芳心。

　　“平价大牌”这一超市经营模式，一时间引发热烈反响，只是在未来是否依然适用？

　　山姆会员店的核心理念在于付费会员制，顾客只需支付一定的会员费，便能享受到优惠的商品价格和服务。

　　在经济形势不甚乐观，需要“勒紧裤腰带”过日子的当下，这一模式成功吸引了众多中产消费者的注意。

　　阿玛尼原价8000的羽绒服，山姆直降2000出售。优某库249元的羽绒背心，山姆只卖199.9元。

　　这其实不难理解，外面的商铺，特别是奢侈品店，通常开在知名的商业区，光是租金就高得令人咋舌，更何况还有运营维护等一系列费用。

　　若是线上网店，店面费用倒是节省了，然而人工、运营成本一样也不能少，宣传引流也是一大笔开支。

　　相较之下，超市就有很大不同了，尤其是颇具规模的超市，占地广大，放眼望去，利用大片的空间支起一排排衣服，也是很壮观的。

　　超市的地理位置一般设在商区和居民区，具备天然优势。生活用品是人们所必需的，逛超市的同时看看衣服也未尝不可，这就直接为服装区引流了。

　　总体算下来，成本的确要比服装店和网店低廉太多，价格自然就充分展现出优势了。

　　如今，中产阶级的觉醒，不仅体现在价格上，还体现在对商品本身价值的追求上。但在这方面，奢侈品行业就太“后知后觉”了。

　　在过去两年里，全球奢侈品行业整体遇冷，消费者数量锐减了5000多万。面对如此严峻的状况，不少奢侈品牌非但不去适应形势，反倒试图通过提高价格维持业绩，这更加引起了大家的反感。

　　之前在北美，沃尔玛超市悄然上架了一款“沃金包”，引发热议。其外形设计酷似爱马仕铂金包的手袋必一运动·(b-sports)官方网站，质感和材质也都不错，然而价格仅为80美元，是爱马仕铂金包售价的1%。

　　反观山姆这样资本雄厚的大型商超，也采取类似的策略。凭借强大的供应链和渠道，将众多知名品牌正品搜罗起来，再通过非同小可的议价和控价能力，直接将原本高端的价格，压低至普通消费者可承受的范围。

　　本身具备一定的消费水平，又追求生活品质的中产家庭，面对这样一番“用心”的操作，简直太有诱惑力了。

　　尤其在服装行业，这两年消费者投诉增多，“网上看挺不错的，实际买到家不是那么回事儿”，还不如去实体店亲自挑选。

　　无论是买衣服，还是买食品，很多人不再单纯信赖网购，宁愿花时间去实体店购买最“货真价实”的产品。

　　山姆的火爆向我们展示了线下零售经济依然生机无限，而在这一过程中，顾客的体验将成为重中之重。

　　自1997年成立以来，胖东来的业务涵盖超市、电器、服饰等，多年来一直集中在许昌、新乡两个地域发展，从未向外扩张，目前线家门店。

　　尽管如此，胖东来的知名度却在全国传播开来，吸引了众多外地顾客不惜远道而来，只为享受到胖东来的购物体验。

　　在董事长于东来朴实的理念下，员工们将每一位顾客视为自己的亲人，以最真诚的心意提供细致周到的服务。

　　同山姆一样，胖东来也卖服装，不同的是，它的每件羽绒服都会标上进货价，这一举动引爆了百万人的围观。

　　从进货价和售价上来看，一件羽绒服仅赚3毛钱，这么大幅度的让利促销，迅速赢得了消费者的信任与喜爱。

　　不仅是羽绒服，在其他季节的服饰上也标注进货价，让消费者一目了然必一运动·(b-sports)官方网站，这也太实在了吧。

　　如此亲民又价格实惠，怪不得消费者的消费习惯都给硬生生“掰过来了”，不再过多青睐网店，反而对实体超市情有独钟。

　　胖东来和山姆，都在国内零售领域展现出了强大的实力和影响力，取得了傲人的成绩。

　　从表面上看，两者的经营特色截然不同，一家凭借卓越的服务和良好的口碑声名鹊起，另一家则依靠会员制度和国际供应链独占鳌头。

　　不过山姆作为老牌儿国际化大型商超，其整体实力仍远在胖东来之上。2024年山姆中国的销售额达到了1005亿元，胖东来集团则为169.64亿元。

　　可胖东来作为黑马，是纯正国产商超，接地气儿，符合中国国情，深受老百姓的爱戴，未来仍大有可为。

　　也有不少国内其他的商超面临倒闭的风险，却因为效仿胖东来的运营模式和企业文化而出现转机。

　　近年来，众多奢侈品牌如LV、GUCCI、PRADA等，在国内的销售战绩均不理想，沈阳、大连、太原等城市甚至出现了闭店的现象。

　　高溢价策略已经不适应时代的发展，让消费者继续为“logo”买单，恐怕未来只会举步维艰。

　　终究要意识到，中产才是消费的主力军，消费理念发生变化，如何平衡好品质与价格，才是摆在眼前亟待考虑的问题。

　　某种程度上山姆和胖东来已经做到了，他们精准抓住中产阶级的消费心理，在他们冷落奢侈品牌之际，牢牢锁定住了这一大群体。

　　追求性价比的“平价大牌”正在成为未来的主流，唯有真正洞察并切实满足消费者的需求，以真诚为本，以信赖为基，才能立于不败之地。

　　4.《太火了！“全国的山姆都挤爆了”，胖东来一天狂卖1.3亿元，有代购日赚6位数》，海报新闻。

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